Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions in samenwerking met de Vereniging van Gediplomeerde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK) onderzocht het advertentiearchief van Meta en bracht 15.114 illegale online gokadvertenties aan het licht die afkomstig waren van niet-gelicentieerde operators. Deze advertenties bereikten tussen de 37,9 en 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers in maart 2026 en genereerden ongeveer 75,8 miljoen impressies terwijl ze doorverwezen naar 1.292 unieke URLs. De analyse baseerde zich op gegevens die beschikbaar waren gesteld onder de vereisten van de EU Digital Services Act en concentreerde zich specifiek op promoties voor online kansspelen zonder geldige Nederlandse licentie.

De bevindingen geven een gedetailleerd beeld van hoe deze advertenties zich verspreidden over het Meta-platform tijdens die maand en welke demografische groepen daarbij betrokken waren. Observers noteerden dat de campagne een breed bereik had en dat de targeting-mechanismen een aanzienlijk deel van de vertoningen richtten op jongere gebruikers. De studie benadrukte de schaal van de activiteit en de manier waarop de advertenties functioneerden binnen het ecosysteem van sociale media.

De 15.114 advertenties bereikten een geschatte 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en produceerden 75,8 miljoen impressies in totaal. Deze impressies leidden gebruikers door naar 1.292 verschillende URLs die verbonden waren aan de niet-gelicentieerde aanbieders. Data toont aan dat de advertenties consistent werden weergegeven over verschillende demografische segmenten waarbij de totale vertoningen een significant volume vertegenwoordigden binnen de Nederlandse markt. Figures reveal dat de activiteit zich concentreerde in maart 2026 en dat de gegevens afkomstig waren uit het publieke advertentiearchief van Meta.

De verdeling van de advertenties over de maand gaf inzicht in piekperiodes van vertoningen en hoe de targeting-strategieën functioneerden. Researchers ontdekten dat de 1.292 URLs een gevarieerd landschap van illegale operators vertegenwoordigden die allemaal probeerden Nederlandse spelers te bereiken via het platform. De studie presenteerde deze cijfers als directe resultaten van de analyse zonder verdere interpretatie toe te voegen.

Binnen de dataset bleek dat 65,4 procent van de advertenties gebruikers onder de 24 jaar bereikte of expliciet targette. Daarnaast genereerden de advertenties 5,8 miljoen impressies specifiek onder de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar. Deze targeting-cijfers kwamen naar voren uit de metadata die Meta verstrekte in het advertentiearchief en werden geanalyseerd door de onderzoekers van XY Legal Solutions en VNLOK. De studie toonde aan dat deze focus op jongere demografieën een opvallend kenmerk vormde van de illegale promoties.

De verdeling van vertoningen binnen de onder-24-groep illustreerde hoe de algoritmes en targeting-opties van het platform functioneerden voor dit type content. Observers noteerden dat de 5,8 miljoen impressies in de 18-24-categorie een substantieel volume vertegenwoordigden ten opzichte van de totale 75,8 miljoen. De analyse bleef beperkt tot de feitelijke gegevens uit maart 2026 en koppelde deze niet aan bredere trends buiten de bestudeerde periode.

De advertenties genereerden naar schatting meer dan 834.000 euro aan inkomsten voor Meta op basis van realistische CPM-tarieven die werden toegepast op de 75,8 miljoen impressies. Deze berekening kwam voort uit de analyse van de advertentievolumes en de standaardtarieven die op het platform van toepassing zijn voor dergelijke campagnes. De studie presenteerde dit bedrag als een conservatieve schatting die gebaseerd was op de beschikbare vertoningscijfers uit maart 2026.

De inkomstenstroom voor Meta ontstond doordat de illegale operators betaalden voor de vertoningen die hun advertenties ontvingen binnen de Nederlandse gebruikersgroep. Data indicates dat de 15.114 advertenties over de 1.292 URLs verspreid waren en dat elke vertoning bijdroeg aan de totale opbrengst. De onderzoekers hielden de berekening beperkt tot de feitelijke impressieaantallen zonder aanvullende aannames over conversieratio's of andere factoren.

De resultaten van de studie werden in juni 2026 publiek gemaakt en boden een retrospectief overzicht van de activiteit in maart van datzelfde jaar. XY Legal Solutions en VNLOK voerden de analyse uit op basis van het advertentiearchief dat Meta openbaar maakte onder Europese regelgeving. De publicatie in juni gaf belanghebbenden de gelegenheid om de cijfers te beoordelen en te vergelijken met eerdere periodes binnen 2026.

De timing van de publicatie viel samen met lopende discussies over de handhaving van reclamevoorschriften voor online kansspelen in Nederland. De studie bleef strikt gericht op de gegevens uit maart en vermeed bredere uitspraken over de effectiviteit van bestaande maatregelen. Figures reveal dat de 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers en de bijbehorende impressies een meetbaar onderdeel vormden van de totale advertentieactiviteit op het platform gedurende die maand.

De studie door XY Legal Solutions en VNLOK leverde concrete cijfers op over 15.114 illegale advertenties die 37,9 tot 38 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen impressies in maart 2026. De targeting van gebruikers onder 24 jaar en de geschatte inkomsten van meer dan 834.000 euro voor Meta vormen deel van de gerapporteerde bevindingen. De analyse baseerde zich op het Meta-advertentiearchief en richtte zich uitsluitend op de data uit de onderzochte periode. Het volledige rapport bevat de gedetailleerde uitsplitsing van de resultaten.